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提供クレジット(ていきょうクレジット)は、民間放送のテレビ番組・ラジオ番組に出資した者(スポンサー)を明らかにするために入れられるものである。テレビ番組の場合には提供スーパーと呼ぶこともある。

◆提供クレジットの位置づけ

スポンサーとはおおむね「番組を放送するための費用を出資した会社」という意味であり、スポンサーが支払う費用には番組制作費(権利処理費を含む)と電波料が含まれる。番組中にはスポンサーのCMが流されるが、それだけでは「番組の放送を支援している = 制作費を出している」のか、それとも「単にCM枠を買ってスポットCMを流しているだけ = 広告料しか出さず、番組の制作費までは出していない」のかわからない。

提供クレジットを流すことによって、スポンサーがその番組の経済的基盤になっていることを告知し、単にスポットCMを流しているだけではないということを明らかにすることができる。

提供クレジットの目的は、企業名や当該企業の主要ブランドの認知度をアップし、番組に好感を持っている視聴者に自社および自社商品のイメージを高めてもらうことにある。ただし、近年では提供クレジットに企業名だけでなく、ブランド名や商品名、映画の作品名などを流すことによって提供クレジットそのものを広告化するという動きもみられ、意味合いは多少混乱している。

◆提供クレジットの様式・挿入場所

ラジオの場合は音声で、典型的には「○○の提供でお送りします」「○○の提供でお送りしました」といったナレーション(いわゆる提供読みもしくは提供アナウンス)をもって提供クレジット(英語版は後述)とする。テレビの場合には、画面にスポンサー名が表示され、音声では「○○の提供でお送りします/しました」あるいは「ご覧のスポンサーの提供でお送りします/しました」などのガイダンスを流すというかたちで提供クレジットとする。

提供クレジットはおおむね番組の前後に入れられる。

番組の最初に入れられるものは「前提供」と呼ばれる。前提供は厳密に番組の最初に入れられるとは限らず、番組の構成によっては開始後しばらくしてから表示される場合も多い(このケースでは、スポンサーの提供開始タイミングがはっきりしなくなる)。番組の最後に入れられるものは「後提供」と呼ばれる。後提供も、厳密に番組の最後に入れられるとは限らず、後提供が流されたあとにエピローグなどが流されるケースもある。

また、長時間に及ぶ番組の場合には途中でスポンサーが交代する場合がある。このようなケースでは、CM前後に「ここまで(の放送)は〜」「ここから(の放送)は〜」などのアナウンスとともに提供クレジットが流される場合もある(テレビの場合には音声を伴わず、番組中に画面の下に出すスーパーだけで処理する場合もある(主にTBS系列の番組で最も多く、途中入れ替えでもコメントするのは一部の定時番組と一部の単発特番で行われる程度である。また、日本テレビ・フジテレビ・テレビ朝日各系列の番組でもTBS系列ほど多くはないもののこのケースが見られる。逆にテレビ東京系列の番組では少ない)。珍しいケースとしてテレビ東京の「日曜ビッグバラエティ」では途中入れ替えの際、ロールスーパーで提供クレジットを流している。

右のブルーバック版は主にローカルセールス枠での番組によく使われる。背景あり版はネット番組の殆どで使われる(2000年代前半まで、日本テレビ一部系列局では平日19時の番組に全国スポンサーとローカルスポンサーの提供クレジットを混ぜて表示していたため(同局で放送されていた『追跡』の名残)、背景あり版をブルーバック版に差し替えていた局があった。)縮小版は、生放送番組(朝晩のニュースなど)や長時間特別番組中にスポンサーが変わるときに使用されることがある。画面下中央に表示される場合、2列で表示することもある(この場合、最大6社まで表示可能)。

◆音声による提供クレジット

ラジオ・テレビともに、音声による提供クレジットの様式は近年変化しつつあり、表現が異なるケースや英語によるものなども出現している。

例として、J-WAVEやWOWOWなどでは一部を除いて"This Program is(was) brought to you by 〜."の英語表現が使われている。また一部の番組(TBS『うたばん』、CBC『サンデードラゴンズ』、中京テレビ『PS』など)では「○○は、ごらんのスポンサーの提供でお送りします/しました」の表現もある(この手法を最初に導入したのはめちゃ×2モテたいッ!である)。

:※"〜"には提供名、"○○"には、番組タイトルが入る。

:※英語紹介の場合、開始時に"is"、終了時に"was"もしくは"has been"が入る。

:※番組内の一部のみ(1コーナーのみ等)の提供の場合、"This part of the program is(was) brought to you by 〜."という表現となる場合がある。

◆テレビにおける提供クレジット

◇時代的変遷

テレビ番組における提供クレジットは、時代によって変遷している。最初の様式は、フリップと呼ばれる厚紙製のボードに文字を記したものをテレビカメラで画面いっぱいに撮影するというスタイルのものであった。

続いてスーパーインポーズカメラを用い、黒バック白文字・白バック黒文字などで表示するという方法が開拓された。この方法はカラー化後も長らく標準的な方法として使われていたが、バックはブルーなど色付とされ、多少はカラフルになった。

その後、放送局の機器類の機能が強化されるに伴い、多彩な表現がなされるようになっている。たとえば無地バックではなく、番組の映像の上にスーパーインポーズで文字を焼き込むといった方法は一般化している。

・民放局の大半は「フェードイン〜フェードアウト」で表示するのがほとんどである。

・「カットイン〜カットアウト」で表示する民放局は以前は比較的多かったが、現在では少なくなっている。

  ・現在「カットイン〜カットアウト」で表示を行なっている局はTBS、信越放送、東海テレビ放送(地上デジタル放送開始までは「フェードイン〜フェードアウト」で出していた時期がある)、讀賣テレビ放送(スポンサーのみ。それ以外の表示はすべて「フェードイン〜フェードアウト」)、南日本放送、琉球放送、BS日テレ、BS-iなど少数しかない。

・「フェードイン〜カットアウト」で表示するパターンもあったが、現在ではほぼ見られなくなった(現在、確認できるのは関西テレビ放送(アナログ放送のみ。デジタル放送は「フェードイン〜フェードアウト」での表示)くらいしかない)。かつて「フェードイン〜カットアウト」で表示していた局では日本テレビ(全時間帯は1980年代前半〜1993年まで。1994年からシステム更新の1997年までは直後にCMが入る時のみ行なわれていた)、フジテレビ(河田町旧社屋時代。一時「フェードイン〜フェードアウト」で表示していた時期がある。台場本社移転まで続いた。)、テレビ朝日(アークヒルズ社屋時代。1986年〜1998年まで。それ以降、2004年2月の六本木ヒルズにある現社屋の送出マスター稼動までは「カットイン〜カットアウト」だった。)、テレビ大阪(1982年開局時〜1998年のマスター更新まで)など。

・日本テレビのプロ野球中継(地上波・CS)ではスライド表示で提供クレジット表示を行っている。

・また、2006年現在はまだスペシャル番組や大型スポーツ番組(FIFAワールドカップ等)などに限られるが、「スポンサー社名の文字が飛んでくる」などのアニメーション効果を使ったものもあらわれてきている。

◇表示様式

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